平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展階段需要關(guān)注的六個(gè)問題
時(shí)間：2023-10-07
作者：劉曉春
目前的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初級(jí)階段產(chǎn)生并逐步發(fā)展起來的。在當(dāng)下展望平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不應(yīng)局限于這類傳統(tǒng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式，更不是要重復(fù)這類平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式過去的發(fā)展歷程。
傳統(tǒng)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式主要是面向C端的交易型、共享型兩類平臺(tái)。今后，隨著社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域全面數(shù)字化，需要面向社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)方方面面的融合交易型、共享型平臺(tái)的交互型平臺(tái)，在提升面向C端平臺(tái)經(jīng)濟(jì)能效的同時(shí)，大力發(fā)展面向B端的多種類型的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式。
一、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)在數(shù)字時(shí)代的一種表現(xiàn)形態(tài)
人類有分工，才能有效提升生產(chǎn)效率和質(zhì)量，也才有能力不斷實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新和文化發(fā)展。有分工，就必須有市場(chǎng)。市場(chǎng)是分工狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)各種分工產(chǎn)品整合的平臺(tái)。
隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)的形態(tài)也在不斷發(fā)展變化。歷史上的墟、集、市、店、場(chǎng)等，都是市場(chǎng)的表現(xiàn)形態(tài)，都是商品交換、信息互通、資金流通的平臺(tái)。商場(chǎng)、超市、大賣場(chǎng)、各種專業(yè)交易所等，都是市場(chǎng)形態(tài)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中不斷演化的結(jié)果。當(dāng)出現(xiàn)現(xiàn)代郵政、電話、電視、電傳等技術(shù)，郵購、電話銷售與訂購、電視銷售等交易模式和簽約模式隨之產(chǎn)生。當(dāng)出現(xiàn)了計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，首先實(shí)現(xiàn)了股票的電子化交易，雖然交易所還是那個(gè)交易所，但股票市場(chǎng)的表現(xiàn)形態(tài)已經(jīng)完全不同了。更進(jìn)一步，就是我們現(xiàn)在熟悉的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)普遍數(shù)字化，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)將是市場(chǎng)的主流表現(xiàn)形態(tài)。
自從面向C端的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)興起，人們就在展望工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)或產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的前景。但產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)至今沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。很大的原因是，雖然大家都看到了互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通功能可以為產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈帶來效率、效益的極大提升，但沒有市場(chǎng)或平臺(tái)的服務(wù)，每一個(gè)市場(chǎng)主體要通過互聯(lián)網(wǎng)或物聯(lián)網(wǎng)與所有相關(guān)市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)錯(cuò)綜復(fù)雜、相互協(xié)同的互聯(lián)互通幾乎是不可能的。
這從反面說明，沒有平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的支撐，真正的數(shù)字經(jīng)濟(jì)是發(fā)展不起來的。同時(shí)也說明，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)并不是經(jīng)濟(jì)規(guī)律之外的“怪胎”，而是經(jīng)濟(jì)規(guī)律在數(shù)字技術(shù)條件下的一種表現(xiàn)，即分工條件下，需要市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)交易并盡可能提高交易效率和降低交易成本。
二、創(chuàng)新發(fā)展不同垂直領(lǐng)域的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)
順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全面順利發(fā)展，必須創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)于不同經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的垂直平臺(tái)。經(jīng)濟(jì)的不同領(lǐng)域有不同的運(yùn)行模式，形成不同的市場(chǎng)領(lǐng)域和交易模式，許多領(lǐng)域都有一定的行規(guī)甚至潛規(guī)則。商品房交易，無論一手房還是二手房交易，都有各自不同于一般商品交易的模式和特點(diǎn)；遠(yuǎn)洋捕撈，由于特殊的作業(yè)方式，漁船在世界各地加油和補(bǔ)給的結(jié)算方式、漁獲的交易和結(jié)算方式，都有自己的特殊模式和規(guī)則，與一般商品的交易結(jié)算模式不同。
因此，面向B端的垂直領(lǐng)域平臺(tái)不能簡(jiǎn)單套用面向C端的商業(yè)模式，更何況面向C端的模式也需要不斷升級(jí)和創(chuàng)新。目前為止，一些面向C端獲得成功的平臺(tái)企業(yè)在面向B端的平臺(tái)建設(shè)方面乏善可陳，原因主要是以C端思維做B端平臺(tái)。
面向B端的垂直領(lǐng)域平臺(tái)成功的關(guān)鍵是深入理解不同產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的特殊規(guī)律，甚至許許多多的細(xì)枝末節(jié)。面向C端消費(fèi)領(lǐng)域，主要是信息共享、商品和服務(wù)的交易，平臺(tái)主要是共享型和交易型。面向B端，不僅需要信息共享、商品和服務(wù)的交易，還需要產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈企業(yè)之間的信息交流、技術(shù)交流、生產(chǎn)和服務(wù)等的計(jì)劃銜接等。
與面向C端不同，這些共享、交易、交流等，不是一筆筆一次性的買賣交割，而是無數(shù)次持續(xù)性的互動(dòng)，需要交互型的平臺(tái)。這些，也正是產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)所需要的功能。可以說，面向B端垂直領(lǐng)域的平臺(tái)，是專業(yè)性的，但卻是比面向C端的綜合性平臺(tái)功能更復(fù)雜的平臺(tái)。
三、推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，必須明確平臺(tái)的作用和邊界
各類中介的產(chǎn)生，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果。因?yàn)橛蟹止?、有專業(yè)，在提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，必然帶來為實(shí)現(xiàn)交換獲取信息成本的提高。要降低交易信息獲取成本，提高交換效率和效益，就必須有專業(yè)的中介。取消中間環(huán)節(jié)，高度分工下的交易幾乎不能實(shí)現(xiàn)，商品和勞務(wù)的價(jià)值也不能實(shí)現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)也好，平臺(tái)也好，不可能消滅中介，不僅不能消滅中介，它們本身就是中介。
中介成本的降低，就是交易成本的降低，這只能靠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)進(jìn)步和商業(yè)模式的優(yōu)化來實(shí)現(xiàn)。平臺(tái)由于技術(shù)的支撐，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，可以創(chuàng)新更好的商業(yè)模式，為各市場(chǎng)主體包括各類中介提供更好的競(jìng)爭(zhēng)能力，從而有效提高交易效率和降低交易成本。
平臺(tái)有不同的模式和功能。模式上，有交易型的、共享型的和交互型的。功能上，有專業(yè)型的和綜合型的。雖然平臺(tái)本身就是中介，但不管哪類平臺(tái)，都不可能完全包攬所有中介的功能。一個(gè)中介一旦包攬各種中介功能，必將極大提高交易信息的獲取成本。
事實(shí)上，到目前為止，沒有哪一個(gè)平臺(tái)真正消滅或取代了其他中介，只是在競(jìng)爭(zhēng)中，其他中介更適應(yīng)了平臺(tái)的模式。拆解消費(fèi)者通過平臺(tái)所購商品的價(jià)格，可以發(fā)現(xiàn)，價(jià)格中依然包含相當(dāng)比例的中間環(huán)節(jié)費(fèi)用，其中也包括平臺(tái)自身的收益。正因如此，無論什么平臺(tái)，都必須明確自身的作用和業(yè)務(wù)邊界，與平臺(tái)上的參與者，包括其他中介、商戶和消費(fèi)者，形成良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和合作生態(tài)。這也是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管的關(guān)鍵內(nèi)容。
四、打通信息孤島的同時(shí)，建立數(shù)據(jù)安全防火墻
數(shù)字技術(shù)的最大優(yōu)勢(shì)和好處就是可以最大程度地實(shí)現(xiàn)信息共享。信息流通最大限度地突破了時(shí)間和空間的限制。然而，人類社會(huì)的信息共享和萬物互聯(lián)互通不是絕對(duì)的，即使在一個(gè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部，甚至家庭內(nèi)部，也不是任何數(shù)據(jù)都可以共享的。事實(shí)上，在一個(gè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部或家庭內(nèi)部，許多數(shù)據(jù)可以共享，但卻沒有必要共享。數(shù)據(jù)展示需要成本，展示而無人共享，就是無效投入。
面向C端的消費(fèi)類平臺(tái)，主要是交易型和共享型平臺(tái)，需要相關(guān)方相關(guān)數(shù)據(jù)的共享。但即使是這類平臺(tái)，也沒有一家會(huì)將平臺(tái)自身的數(shù)據(jù)向平臺(tái)使用者開放的。說實(shí)話，平臺(tái)自身的數(shù)據(jù)確實(shí)也沒必要向電商和買家發(fā)布。更進(jìn)一步來講，在面向C端的消費(fèi)平臺(tái)上，交易雙方也沒有必要將雙方的所有信息與對(duì)方共享，更沒必要與其他交易者共享。
在面向B端垂直領(lǐng)域的平臺(tái)上，大部分?jǐn)?shù)據(jù)和信息不需要全平臺(tái)共享，也有大部分?jǐn)?shù)據(jù)和信息不宜全平臺(tái)共享。技術(shù)數(shù)據(jù)、經(jīng)營數(shù)據(jù)、生產(chǎn)數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)等等，都是商業(yè)機(jī)密，只能在有限而必要的范圍內(nèi)共享。同一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的企業(yè)，每一個(gè)企業(yè)實(shí)際上只需要分享與自己經(jīng)營有關(guān)的數(shù)據(jù)，全鏈條上的其他數(shù)據(jù)對(duì)它而言都是噪音。
一個(gè)平臺(tái)要獲得長(zhǎng)期的成功，不僅要建好自己的數(shù)據(jù)防火墻，更要為平臺(tái)上的參與者建好數(shù)據(jù)防火墻。這些防火墻，不僅能防住平臺(tái)上其他參與者，還要能防住平臺(tái)企業(yè)自身。這是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管的又一關(guān)鍵內(nèi)容。
五、平臺(tái)與平臺(tái)之間必須相互開放
在高度分工的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，幾乎沒有一條產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈?zhǔn)墙^對(duì)封閉的。反過來，也可以說，幾乎沒有一個(gè)平臺(tái)是可以覆蓋整條產(chǎn)業(yè)鏈或供應(yīng)鏈的，即使技術(shù)上可能做到，但在成本上肯定是不經(jīng)濟(jì)的。這也可以說是“脫鉤斷鏈”策略必然失敗的根本原因。
汽車制造是一條龐大而漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。其最終產(chǎn)品——汽車，作為運(yùn)輸工具，可以獨(dú)立成為一個(gè)物流運(yùn)輸行業(yè)，可以為各行各業(yè)提供服務(wù)，包括汽車制造業(yè)。對(duì)所有行業(yè)而言，物流運(yùn)輸都是產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，但大多數(shù)時(shí)候并不需要建立專屬的一環(huán)。這時(shí)，在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)條件下，就需要汽車制造平臺(tái)與物流運(yùn)輸平臺(tái)相互打通，相互開放。開放不僅是技術(shù)基礎(chǔ)上的，也是以平臺(tái)明確自身定位和提供數(shù)據(jù)共享及數(shù)據(jù)防火墻為基礎(chǔ)的。
六、供應(yīng)鏈金融只有深入到各類平臺(tái)中才能獲得全方位的成功
當(dāng)下，金融科技公司和商業(yè)銀行都希望應(yīng)用數(shù)字技術(shù)在供應(yīng)鏈金融方面取得突破，但取得實(shí)質(zhì)性成功的并不多。即使有個(gè)別成功的，基本上都是一家金融機(jī)構(gòu)借助核心企業(yè)的增信在核心企業(yè)上游有限的范圍內(nèi)發(fā)放貸款。個(gè)中原因是：
第一，單一金融機(jī)構(gòu)幾乎不可能打通整個(gè)供應(yīng)鏈，尤其是有營業(yè)地域限制的中小銀行，更不可能跨地區(qū)打通供應(yīng)鏈；
第二，單一金融機(jī)構(gòu)在信貸規(guī)模上也很難滿足整個(gè)供應(yīng)鏈的需求；
第三，大多數(shù)核心企業(yè)基于自身風(fēng)險(xiǎn)和資產(chǎn)負(fù)債管理考慮，不愿意為上游企業(yè)提供增信，更不愿意為下游企業(yè)提供增信；
第四，對(duì)于大多數(shù)金融機(jī)構(gòu)而言，專門為不同的供應(yīng)鏈建設(shè)專屬供應(yīng)鏈金融網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)，成本不可承受，或者說規(guī)模不經(jīng)濟(jì)；
第五，一個(gè)企業(yè)往往同時(shí)是不同供應(yīng)鏈上的節(jié)點(diǎn)，銀行圍繞某個(gè)核心企業(yè)建設(shè)的供應(yīng)鏈金融體系，只能關(guān)注到這個(gè)企業(yè)在本供應(yīng)鏈金融系統(tǒng)的經(jīng)營情況，無法掌握企業(yè)在其他供應(yīng)鏈金融系統(tǒng)中的情況，不利于對(duì)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的全面了解和把控，也不利于為企業(yè)提供全面的服務(wù)。
如果金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)接入面向B端的垂直領(lǐng)域平臺(tái)開展供應(yīng)鏈金融服務(wù)，不僅更容易成功開展金融服務(wù)，還能為平臺(tái)提供更強(qiáng)大的功能：
（一）借助于平臺(tái)已有的信息流、資金流和交易規(guī)則，金融機(jī)構(gòu)不需要另外建設(shè)專屬的供應(yīng)鏈金融網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；
（二）可以基于平臺(tái)上相對(duì)閉環(huán)的交易規(guī)則，利用智能合約等技術(shù)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制，不再需要核心企業(yè)提供增信；
?。ㄈ?/strong>供應(yīng)鏈金融服務(wù)不再局限于核心企業(yè)的上游企業(yè)，而是面向全供應(yīng)鏈上的企業(yè)；
（四）所有金融機(jī)構(gòu)都能在同一平臺(tái)上為各自的客戶提供供應(yīng)鏈金融服務(wù)；
?。ㄎ澹?/strong>一家金融機(jī)構(gòu)可以同時(shí)在不同平臺(tái)上為同一個(gè)客戶提供不同供應(yīng)鏈上的金融服務(wù)，有利于全面掌握企業(yè)在不同供應(yīng)鏈上的經(jīng)營狀況，更好地把控風(fēng)險(xiǎn)和提供全面服務(wù)。
以上是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展階段需要關(guān)注的六個(gè)問題，也是相互關(guān)聯(lián)的六個(gè)問題。
面向B端垂直領(lǐng)域的平臺(tái)發(fā)展，由于不同垂直領(lǐng)域模式的復(fù)雜性，平臺(tái)建設(shè)的發(fā)端可能與現(xiàn)有平臺(tái)不同，可能會(huì)有幾種模式：由垂直領(lǐng)域內(nèi)的核心企業(yè)發(fā)起建設(shè)；由垂直領(lǐng)域內(nèi)主要企業(yè)合作建設(shè)；由垂直領(lǐng)域外的科技公司發(fā)起建設(shè)等。這需要政府、行業(yè)自律機(jī)構(gòu)適當(dāng)引導(dǎo)，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用，以“鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)、打擊欺詐、反對(duì)壟斷”為原則，激發(fā)各類市場(chǎng)主體的積極性和創(chuàng)造性，形成平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展格局。
作者劉曉春系上海新金融研究院副院長(zhǎng)，本文系作者在第五屆外灘金融峰會(huì)全體大會(huì)“金融支持科創(chuàng)發(fā)展與技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的金融創(chuàng)新”之外灘圓桌“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)再出發(fā)：目標(biāo)、進(jìn)程與前景”上所作的主題演講。文章僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表CF40及作者所在機(jī)構(gòu)立場(chǎng)，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載。
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